Udvikling af stærke kulturdestinationer i kyst- og naturturismen: Lokal forankring, styrkede kommercielle sammenhænge og et stærkt internationalt brand.

Med afsæt i en ny handlingsplan for en bæredygtig udvikling af kulturturisme i kyst- og naturturismen er formålet og effekten med projektet at gennemføre en flerstrenget, national indsats, der opbygger kraftcentre for kulturturisme i kyst- og naturturismen. Kraftcentre for kulturturisme er steder, der har en tæthed, høj kvalitet og sammenhæng i oplevelsesudbuddet, som imødekommer den stigende efterspørgsel fra turister efter lokal kultur. Gennem lokale udviklingsplaner skaber projektet sammenhængskraft lokalt om kulturoplevelser på tværs af værdikæden og offentlige og private parter. Projektet gennemfører udviklingsforløb i destinationer og udvalgte lokalområder, der understøtter investeringer i et udvidet kulturudbud, den kommercielle værdiskabelse og forankring af kulturoplevelser lokalt og i turismeerhvervet. Projektet udvikler og tester delfortællinger inden for kultur, og markedsfører dem internationalt på udvalgte markeder.